كيفية تصميم صفحات هبوط بطريقة احترافية وناجحة كمؤسس شركة ناشئة
تعتبر صفحات الهبوط من الأدوات التقنية المهمة واللازمة في إنشاء وإطلاق الشركات الناشئة، لما لها من أدوار متعددة في التعريف والتسويق لمنتجك أو خدمتك وكذلك جمع العديد من المعلومات والبيانات المتعلقة بعملائك المحتملين.
صفحات الهبوط مناسبة جدا للتعريف بمنتجاتك أو خدماتك أو مجال عملك بشكل واضح لعملائك وأصحاب المصلحة المحتملين، وهي مهمة لجميع أنواع الشركات باختلاف حجمها ونضجها ومجال نشاطها، وقد تكون مناسبة أكثر للشركات الناشئة، حيث تعطي لها مساحة أكبر في ابتكار طريقة العرض والتصميم بطرق تجمع بين البساطة والسهولة من جهة والتعقيد واستفزاز العميل من جهة أخرى.
كما تمثل أيضا أداة رائعة لاختبار جدوى مشروع شركتك الناشئة وطريقة للتحقق من مدى فعاليتها، خصوصًا أن تكلفة إنشاء صفحات الهبوط ليست عالية ويمكن تنفيذها بشكل سريع.
الهدف الرئيسي من إنشاء صفحات الهبوط ليس بالضرورة التحفيز على الشراء، وإنما هو في أغلب الأحيان تحفيز للتفاعل من خلال إشراك الزوار في المحتوى الخاص بك وتهيئتهم ليكونوا من عملائك المحتملين، بالإضافة إلى مساعدتك على توقّع تصرفات العملاء المستقبلية.
إن ما يميز صفحة الهبوط الناجحة عن الصفحة السيئة هو مدى تحفيزها الزائرين على التفاعل الإيجابي واتخاذ إجراء Take Action وهو ما يسمى عادة معدل التحويل Conversion Rate.
ولا شك في أن افضل طريقة لإنشاء صفحة هبوط ناجحة هي اتباع بنية صفحة مألوفة، باستخدام كتابة نصوص بسيطة وسهلة الفهم، لتقليل الجهود المبذولة في العثور على المعلومات بوضعها في المكان الذي يتوقعونه. ويعد التلاعب بهيكل الصفحة من الأمور الخطيرة التي تحدث إرباكا للزوار، وبدلا عن ذلك، سيكون الابداع في التصميم وصناعة المحتوى أفضل خيار لإنشاء صفحات مميزة وناجحة.
مكونات هيكل صفحة الهبوط
يتكون الهيكل المثالي لصفحة الهبوط من:
1- القائمة – Navbar : الشعار والروابط
2- قسم البداية – Hero : وهو المكان الذي سيعرض أول الصفحة، وتوضع فيه فكرة المشروع بشكل مختصر وماهي الحلول التي ستقدمها
3- الدليل الاجتماعي – Social Proof : لماذا يجب أن يصدقك الزائر؟ التركيز على عاطفة الزائر له أثر مباشر في اتخاذ القرارات تجاه منتجك أو مشروعك، ويعد الدليل الاجتماعي الأفضل مقارنة بالمادي أو العلمي أو العقلاني
4- عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء – Call To Action : اطلب من المستخدمين أن يفعلوا ما تريد منهم أن يفعلوه.
5- الميزات – Features : إعطاء مزيد من التفاصيل حول عرضك
6- دعوة لاتخاذ إجراء – Call To Action : كرر طلب اتخاذ إجراء
7- التذييل – Footer : روابط متنوعة
لزيادة التشجيع على الإقبال لمنتجك ستحتاج إلى تقديم حجج علمية وعقلانية جيدة في الأقسام المذكورة أعلاه، على سبيل المثال، يمكن وضع التفاصيل العلمية الدقيقة التي تقدمها والتي ستحل مشكلة الزائرين في قسم الميزات. كما يمكنك أيضا وضعها بطريقة تستخدم فيها عروض المنافسين لإغراء الزوار.
إضافةً إلى تطبيق نفس المنطق على قسم البداية، حيث ستؤثر الصورة المرئية والتصميم المبتكر على المستخدمين على المستوى العاطفي وتنقل في نفس الوقت رسالة منطقية مفادها أن الحل سهل ومناسب لهم.
بالطبع، هذه مجرد أمثلة فقط – النقطة المهمة هي أنك تحتاج إلى نقل أكبر قدر ممكن من المعلومات المنطقية والعاطفية في أقل مساحة ممكنة. هذا هو مفتاح صفحة الهبوط الناجحة.
باختصار ، لبناء صفحة هبوط جيدة لمشروعك الخاص ، تحتاج إلى:
- استخدام هيكلة صفحة مألوفة وغير مربكة .
- كتابة نصوص مقتضبة لتسهيل فهم المستخدمين لما تقدمه .
- التأثير على زوار موقعك على المستوى العقلاني والعاطفي من أجل زيادة رغبتهم وتحفيزهم على فعل اجراء.
